Addressable TV - Wie der Mittelstand das Fernsehen erobern kann

Digital Gym - Addressable TV Bisher war Fernsehwerbung die Domäne der ganz Großen. Doch in Zeiten von Netflix und Co, haben sich Online Video, digitale Kanäle und Video-on-Demand neben dem klassischen TV längst fest etabliert, sodass auch der Mittelstand ein Stück vom Werbekuchen abbekommen kann! Wie im One-to-Many-Medium Fernsehen digitales One-to-One Marketing möglich wird? Durch Addressable TV! Die Digitalisierung der Fernsehvermarktung stößt insbesondere für mittelständische und regionale Anbieter neue Türen auf. Denn durch digital ausgespielte Werbung per Addressable TV können kleine und große Unternehmen ganz individuell bestimmen, wen sie wo mit Fernsehwerbung erreichen wollen. Soziografische Daten, Erkenntnisse über Sehgewohnheiten und Zuordnung nach Postleitzahl ermöglichen nun die gezielte Ansprache lokaler Orte und verschiedener Altersgruppen (bspw. Bielefeld und Höxter oder Zielgruppe Alter zwischen 20 und 35 Jahren). Wo es vorher Unternehmen nur möglich war auf Regionalsendern zu werben, eröffnet es ungeahnte Wege für lokale Anbieter auf überregionalen Sendern nun zielgruppengenau vor Ort zu werben und so die richtigen Käufergruppen zu erreichen. Zusammengefasst: es senkt die Eintrittsbarrieren ins TV-Geschäft auf das Niveau digitaler Angebote – denn ob wir es glauben oder nicht – TV ist nach wie vor das reichweitenstärkste und markensicherste Medium! Anhand von zahlreichen Case Studies von ATV-Kampagnen erklären uns Dr. Oliver Vesper, Geschäftsführer und Sebastian Neumann Head of Business Operations von smartclip und SpotX Deutschland die MECHANIKEN, das WARUM und das WIE des ATVs im Probetraining des Digital Gyms. smartclip ist Tochter der Mediengruppe RTL und trotz Hauptsitz in Hamburg, mit fast 40 Gütersloher Mitarbeitern, in Ostwestfalen fest verankert. Als Marktführer und Innovator von Addressable TV auf Smart TVs über die digitale HbbTV Infrastruktur, geben Oliver und Sebastian Einblicke in die Entwicklung der TV-Vermarktung und erläutern den direkten Weg in die Wohnzimmer.

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